Publicidad en Internet: Más inversión en 2016

Publicidad en internet

La inversión de publicidad en Internet en España ha crecido en 2016 hasta los 1.565,6 millones de euros, un 21,5% más con respecto a 2015, donde la inversión fue de 1.288,9 millones de euros. Así lo recoge el reciente estudio elaborado por IAB Spain en colaboración con PwC.

El grueso de inversión de publicidad digital se lo lleva Desktop y Mobile, con un total de 1.526,3 millones de euros de inversión. Le siguen Digital Signage (28,7 millones de euros), Audio Online (5,5 millones de euros) y por último la publicidad en Televisión Conectada (4,9 millones de euros).

Internet sigue siendo el segundo medio, por detrás de la televisión, donde más se invierte en publicidad, tal y como señala el estudio publicado por IAB Spain. De hecho, la publicidad en Internet sigue incrementándose año tras año, siguiendo muy de cerca a la publicidad en televisión, que en 2016 ha sido de 2,121,9 millones de euros.

La inversión publicitaria en Desktop y Mobile ha supuesto en 2016 un total de 1.526,3 millones de euros de inversión. Concretamente, se ha invertido en vídeo 158,6 millones de euros, en publicidad display 548,1 millones de euros, y en publicidad search 783,6 millones de euros.

Y aunque la publicidad en Mobile haya supuesto un 5,8% del total (90 millones de euros), se ha producido un incremento (un 7,2%) en publicidad en Internet en este tipo de dispositivos con respecto a 2015.

Los sectores que más han invertido en publicidad en Internet en el año 2016 ha sido el sector de la automoción (35%), belleza e higiene (10%), empresas de telecomunicaciones (9%) y finanzas y seguros (9%). Por otra parte, los anunciantes principales en 2016 en inversión publicitaria digital en España han sido El Corte Inglés, Grupo Telefónica y Renault.

Por tanto, cada año la inversión en publicidad digital y publicidad en Google (search) se incrementa, mientras que en otros medios como pueden ser la radio o diarios se mantiene o incluso bajan. Grandes y pequeñas empresas han visto así en Internet un buen medio en el que invertir en publicidad.

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