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Las profesiones más demandadas del futuro

Predecir el futuro laboral que nos espera dentro de unas décadas es un asunto complejo. Sin embargo, la ciencia posee cada vez más elementos de análisis para afinar lo máximo posible en relación a por dónde van a ir los tiros en el mercado laboral a largo plazo y, por tanto, barruntar cuáles serán las profesiones más demandadas en el futuro.

Teniendo en cuenta los distintos informes firmados por las principales consultoras internacionales y por los grandes portales multinacionales de búsqueda de empleo podemos intuir que estas serán las profesiones con futuro que aguardan a ser cubiertas en un cada vez más formado e internacionalizado mercado laboral:

Agricultor técnico

No hay vuelta atrás. La sociedad actual está cada vez más concienciada sobre qué comemos y eso está provocando una situación de déficit en la agricultura ecológica que habrá que paliar. A medio y largo plazo deberán surgir nuevos agricultores con más conocimientos técnicos que nunca, capaces de ofrecer productos de máxima calidad a los cada vez más exigentes clientes.

Médico personalizado

Muchas de las innovaciones tecnológicas que se están produciendo lo están haciendo, como no podía ser de otra manera, en el terreno de la salud. En este sentido, y gracias a los descubrimientos sobre nuestro mapa genético, todo apunta a la multiplicación de asistentes genéticos ‘ad hoc’ para nuestra genética en particular, adecuando los tratamientos a nuestro ser. Aunque al principio para reservado para los estratos sociales más altos, con el tiempo las aseguradoras los acabarán normalizando y, finalmente, adquiriendo el sistema público de salud.

Representante profesional

Si la actual generación es la más preparada de la historia, las que vienen lo serán más. Y eso nos va a llevar a una dura lucha por el talento por parte de las principales multinacionales de todo el mundo por los mejores de cada sector. Como si de artistas se tratara, aquellos que destaquen sobremanera en su profesional necesitarán de agentes que gestionen sus proyectos. En esa onda, la figura del headhunter, captando los mejores empleados, se convertirán en cazadores de empresas para los profesionales más demandados a nivel planetario.

Ingeniero de reciclaje

Lo que ahora es una opción, aunque cada vez de más ciudadanos, dentro de no tanto se convertirá en una necesidad. Esto va a llevar a los gobiernos y a la empresa privada a necesitar auténticos ingenieros capaces de facilitar el reciclaje y diseñar nuevos usos para componentes extintos en nuevos departamentos que gozarán de una gran relevancia.

Expertos en nanotecnología

Son muchos los expertos que vienen avisando que, aquellos ingenieros especializados en la nanotecnología tienen el futuro en sus manos. Más allá de estos, profesionales de la medicina capaces de utilizar las nuevas técnicas más diminutas y menos incisivas y los técnicos que se especialicen en el manejo de los nanodispositivos gozarán de importantes salarios.

Profesor digital

Igual que el boom que existe en estos tiempos por conseguir formación en inglés o en informática, en no tanto sucederá con el entorno digital. Aquellos maestros que, por un lado, se especialicen en la docencia del mundo digital en las personas más mayores o, por otro, consigan formarse en el campo digital para formar mejores estudiantes ya crecidos en el actual entorno online serán más necesarios que nunca.

Personal Assistant

Otra de esas profesiones que ahora están reservadas a los más pudientes y que serán una constante en un futuro cercano. El mundo laboral del futuro tenderá a dejar cada vez menos tiempo para las cosas más accesorias. Eso llevará a los profesionales a necesitar de asistentes para liberar de los quehaceres más prosaicos a los empleados.

Para triunfar en el mundo laboral que se avecina es necesario construir negocios de éxito. Estos, además de estar completamente inmersos en la digitalización deberán contar con personal capaz de entender y trabajar en equipo con profesionales de disciplinas transversales y, conscientes de que, según auguran los expertos, el empleo fijo como lo hemos conocido hasta ahora será historia en no tanto. Profesionales como los citados para proyectos concretos y sabedores de que la movilidad en todos los sectores es irremediable, en constante formación y capaces de entender las necesidades empresariales de los contratantes serán los que consigan los mejores puestos y, por ende, las mejores remuneraciones.

Discover people: ¿El nuevo Tinder de Facebook?

Si hay un tipo de herramientas que se han llevado el gato al agua y no paran de ir, sino al alza, desde la irrupción de internet en la mayoría de países en Occidente esas son las relacionadas con las citas y destinadas a encontrar pareja.

Tras el estallido de Tinder, la App móvil más usada en el mundo para encontrar pareja, Facebook parece haber tomado nota y querer su parte del pastel en este asunto, tal y como ha demostrado con la presentación de la nueva funcionalidad ofertada en esta red social y denominada ‘Discover people’, ‘Conoce gente’, en español.

Aunque de momento sólo está funcionando a pleno rendimiento en Nueva Zelanda y Australia, donde analizan los puntos fuertes y débiles de la herramienta antes de lanzarla en el resto del mundo cuando supere la fase beta, lo que es seguro es que la red social de Mark Zuckerberg ha decidido hacer ‘All In’ al sector de las citas.

¿Cómo funciona Discover People de Facebook?

Anclada en el menú de herramientas normal de nuestro perfil, para acceder a ‘Discover People’ tan sólo tendremos que acceder a la sección de ‘Acerca de’ y actualizar la biografía tal y como se nos indique para que así esta herramienta pueda disponer de todo lo necesario para funcionar.

Tras este punto se nos mostrará una lista de perfiles de usuarios que tienen previsto asistir a eventos en los que previamente nosotros ya hemos mostrado interés o confirmado nuestra presencia.

De la misma manera sucederá con las personas que viven en la misma localidad que nosotros, y que según nuestros deseos, nos irán presentando, perfil a perfil, siempre y cuando el otro usuario también disponga de su perfil actualizado para ‘Discover People’.

Otros usuarios que nos serán mostrados, y que promete dar mucho juego, es el de aquellos que la herramienta detecte trabajan como compañeros de trabajo nuestros.

Con todas estas sugerencias será cada usuario el que elija a quién quiere conocer a través del envío de un mensaje personal en el que se podrá plantear un cita. En este sentido, la red social ha querido dejar claro que hasta entonces, la única información de la que se podrá disponer será aquella que tengamos marcada como ‘pública’ en nuestro menú de ‘privacidad’.

La idea es, pues, que a través de ‘Discover People’ cada usuario actualice su perfil y posteriormente vaya cotejando personas con intereses similares o que puedan estar cerca la una de la otra con la idea de juntar por afinidades a los distintos usuarios de esta aplicación.

En cuanto a la fecha de llegada al resto del mundo todavía no hay nada oficial, si bien se espera que esta se produzca a lo largo de este año después de que, tras un par de meses de actividad en los dos principales países de Oceanía, se detecte qué funciona, qué no, qué se puede mejorar y cómo conseguir que ‘Discover People’ se convierta en una herramienta imprescindible para los usuarios de la red social Facebook.

Qué convierte a una agencia de marketing digital en exitosa

No hay agencia de marketing que se precie que no aspire, desde su creación, a ser cada vez más grande y a ir acogiendo proyectos cada vez más ambiciosos. Muchas de las agencias de mercadotecnia, sobre todo las locales, acaban asumiendo un rol menor al comprobar que para las grandes firmas hay una especie de ‘coto cerrado’ de agencias que juegan la Champions y se codean con los mejores contratos. Sin embargo, y aún en ese caso, hay lo cierto es que a distintas escalas hay distintos factores que son capaces de desequilibrar la balanza en favor de una agencia (grande o pequeña) de éxito, y otra condenada a morir.

Después de muchos libros, más charlas y unos cuantos años de experiencia, parece que casi todos los cabezas visibles de agencias de publicidad y marketing que han acabado triunfando han coincidido en que hay tres factores que acaban determinando el éxito y el fracaso. Vamos pues a verlos.

Una agencia, exitosa o no, necesita facturar para subsistir. Pero, para facturar más, sin importar cualquier cuestión, y tras ello encaminarse al éxito, necesita respetar siempre los tiempos de sus clientes.

El cumplimiento firme de los tiempos

Para todos nos entendamos. Si uno cliente nos pide tener un trabajo listo para una semana, todo el empeño de la agencia debe ponerse en tenerlo listo, como máximo, en cinco jornadas. Si somos capaces de satisfacer las necesidades de nuestros clientes y hacerlo a la mayor velocidad posible, sin que esto suponga ninguna tara por el camino, será cuestión de tiempo que las recomendaciones se multipliquen y la confianza aumente dentro del sector.

Solucionar los problemas de los clientes es capital y el tiempo apremia, especialmente en según qué firmas de según qué nichos o ciudades. Para solventarlos, es posible que tengamos que hacer más horas que el reloj y exprimir todo lo que tenemos dentro, a cambio, lo que nos llegará será mucho más trabajo.

Cabe tener en cuenta que el tiempo es oro para las firmas con las que trabajamos y que, a menudo, estas son de mecha muy corta. Tener esto claro nos ayudará a mejorar la cuenta de resultados.

Relación con el cliente

Si en algo coinciden casi todos los clientes que acuden a una agencia es en la necesidad de que se trate su caso como ni hubiera otro. Conseguir esto no es sencillo, pero tampoco es imposible. Si hay algo que no podemos descuidar es el capítulo de la atención al cliente. Tener una persona encima del proyecto y un sistema de respuesta lo más rápido posible vía telefóno, mail, chat o WhatsApp nos ayudará a parecer lo más cercanos posible.

Trabajar codo a codo con ellos es básico si no se quieren sorpresas de última hora, tanto en la fase de negociación como en la posibilidad de ampliar plazos.

Relacionado con este asunto es capital brindar la máxima seguridad para generar la máxima confianza en nuestra agencia, sus capacidades y en sus intenciones, más allá de lo que el contrato les permite.

Valor añadido

Por último, hay que tener claro que la competencia es feroz y que hay que ser mejor que nuestra competencia, o en tiempos, o en precio o en capital humano (atención, confianza, creatividad…). Para ello es necesario saber cuáles son los puntos más fuertes y más débiles de la competencia e intentar superarla ofreciendo algo que nadie ofrezca que sea interpretado como muy útil por nuestros clientes.

Mejora el rendimiento empresarial controlado tus trabajadores

Toda empresa necesita de una confianza total en sus empleados para cumplir con los objetivos marcados si quiere sobrevivir en un panorama cada vez más competitivo y donde los detalles acaban marcando la diferencia entre el éxito y el fracaso empresarial.

Es por eso que, muchas empresas, dada la dificultad que supone mantener un control total sobre la labor que realizan sus empleados, observando todas y cada una de sus acciones en tiempo y forma, estando encima de todos y cada uno de sus movimientos mientras dura la jornada laboral, y muy especialmente si esta se desarrolla fuera de un espacio común, acaban perdiendo competitividad desde el punto de vista de la productividad.

Es por eso que plataformas tan vanguardistas como la app Efectivos, ideada para coordinar en tiempo real toda la actividad de la empresa pueden ayudar a mejorar la productividad laboral y, en definitiva, los números de todo proyecto empresarial.

Entrando de lleno en Efectivus, se trata de una aplicación que se puede utilizar tanto en ordenadores como en todo tipo de dispositivos como teléfonos, Tablets, Wearables… tanto para Android como para iOS, es decir para que sea utilizada en dispositivos como iPhone, iPad o iWatch.

Esta plataforma está ideada para mejorar en la gestión y en el control del trabajo de los empleados a tiempo real desde cualquier lugar del mundo teniendo acceso a la labor al segundo de todos los empleados externos como transportistas, comerciales, instaladores, reponedores, personal sanitario, peritos, repartidores, encuestadores, profesionales de seguridad, buzoneadores, con el fin de coordinar el trabajo entre los diferentes estamentos y así mejorar su productividad y eficacia.

Gracias al innovador sistema de geolocalización, mediante la utilización del GPS, cada trabajador, descargándosela en su dispositivo con acceso a internet, puede informar al instante tanto de su ubicación como de las tareas completadas, pudiendo alterarse a cada instante por parte de los superiores. La posibilidad de realizar fotografías enviado ubicación de las mismas en un mapa con fecha y hora, además de la opción de adjuntar informes de texto y voz a cada movimiento, marcándose cuándo se produce el inicio de la jornada, el fin de la misma y los descansos de todos los involucrados en el proceso productivo, supone no sólo un ahorro tremendo en control, sino una opción tremenda para poder ahorrar tiempo y costes a la empresa en todo lo que hasta ahora era una ‘cuestión de confianza’ tanto en el empleado como en los imponderables que acompañan a los trabajadores que salen a la calle.

Cómo controlar a los empleados cuando salen de la empresa

A esto hay que agregar un potente sistema de chat interno o intranet que permite geolocalizar las conversaciones, guardarlas y enviar todo tipo de documentación que incluyde desde presentaciones hasta tarifas a los ‘externos’ en cada una de sus salidas. Qué decir del sistema de gestión de tareas y calendarios con el que se puede alterar a cada instante el planning de tareas diarias de cada trabajador.

Y aún hay más. Esta plataforma permite también la visualización de videos en tiempo real, asignación de trabajos por proximidad, realización de pedidos de ventas, formularios y encuestas y todo desde cualquier dispositivo con acceso a internet que, además de servir de ayuda al jefe, también sirve para que los empleados demuestren la realización del trabajo.

El marketing en los dispositivos móviles inteligentes

Decía el profesor de la Información, las Operaciones, Ciencias de la Gestión y Marketing de la Universidad de Nueva York, Anindya Ghose, en su último libro libro, ‘Toque para desbloquear la economía móvil’, que en 2020 la economía relacioada con los dispositivos móviles inteligentes alcanzaría el 4,5 por ciento del PIB de la primera potencia económica mundial como es Estados Unidos. Sin embargo, aseguraba en su texto, los anunciantes no parecen haberse dado cuenta todavía de la importancia de dedicar medios, tiempo y dinero a lo que es ya una realidad y va a ser capital a corto, medio y largo plazo.

Ghose lo resume así en su publicación: “Hasta el año pasado, el consumidor gastaba un promedio del 25% de su tiempo diario en estos dispositivos, pero los anunciantes invirtieron sólo el 12% de sus presupuestos en anuncios en la economía móvil. Hay una gran brecha en la industria, y una ineficiencia que conduce a un enorme potencial para la obtención de ingresos”.

Algo en lo que también ponía el acento el profesor de Marketing de Wharton, David Bell, quien subrayaba la importancia del sector de los dispositivos móviles en la economía norteamericana, sorprendiéndose de que esta todavía no hubiera alcanzado el billón de dólares.

El “equilibrio” puede ser uno de los factores determinantes para que tanto anunciantes como consumidores acaben asumiendo lo que ahora es considerado por muchos internautas como un “intrusismo abusivo” en la navegación web que dificulta su acceso a la información a través de banners, pop ups, publicidad contextual confundida con el texto y otras artimañas que deberán encontrar su sitio en no tanto tiempo.

A este respecto afirma que todos los actores que toman parte en el mundo del marketing online deben buscar lo que denomina “equilibrio ideal” y que debe acabar por reducir el número de impactos publicitarios en la red, siendo estos más “relevantes y mejor orientados”.

Uno de los proyectos más interesantes en los que Ghoes ha trabajado ha sido uno en el que manejaron el concepto de aglomeración, realizando distintas pruebas experimentales en lugares tan concurridos como los metros de las grandes ciudades. Allí se demostró que las ofertas enviadas por anunciantes a los usuarios de dispositivos móviles con acceso a internet gozaban de un éxito mayor, al considerar sus terminales como un “espacio privado” que les permite evadirse de todo y en el que tienen acceso a ‘su mundo’.

El marketing móvil, a estudio

Los datos de conversión a través del teléfono móvil son todavía marginales, situándose por debajo del cinco por ciento según distintos estudios. Sin embargo, estos son los responsables de casi la mitad de las ventas realizadas a través de internet o en el punto de venta físico.

“No tardará mucho tiempo, sin embargo, en que esto se convierta no solo en un fenómeno B2C (de empresa a consumidor). Es algo que también llegará al mundo de los negocios. Es sólo una cuestión de tiempo”, agrega Ghose. La cada vez mayor penetración de los dispositivos móviles con acceso a internet parece ponernos en el camino.

Los perfiles laborales más buscados por las empresas

Aunque pueda parecer una osadía, empresarios de distintos sectores coinciden en que hay un determinado perfil laboral del que hay un claro déficit. Dicho de otra manera, que no es nada fácil de encontrar en el actual mercado de trabajo.

Así lo asegura el último informe ‘Escasez de Talento 2016/2017’ de la agencia de personal Manpower en el que se pone de manifiesto que más del 26 por ciento de directivos no son capaces de hallar esa aguja en el pajar que les ayude a completar la plantilla para seguir creciendo.

La razón de esta búsqueda incesante, y del sobreprecio que les está llevando pagar cada vez que se topan delante de uno de estos, sabedores de que los rifan las grandes multinacionales y de que sólo así podrán hacer frente a las potentes ofertas económicas, se asientan en dos pilares, la falta de experiencia de la mayoría de candidatos a puestos relevantes y la alarmante falta de calificación para determinados puestos.

Tomen papel y boli porque estos son los diez puestos que más urge cubrir en el actual mercado laboral, según el citado informe en el que han participado decenas de empresas que, aseguran, pese al alto nivel desempleo, no encuentran en la actualidad:

Directores comerciales.
Técnicos de producción, operaciones y mantenimiento.
Oficios manuales (electricistas, carpinteros, soldadores, fontaneros).
Ingenieros civiles, mecánicos y eléctricos.
Conductores.
Perfiles IT (desarrolladores, programadores, gestores de bases de datos).
Inspectores de control de calidad.
Jefes de proyecto.
Comerciales: ejecutivos, asesores y venta al por menor.
Personal de atención al cliente y servicio postventa.

Así pues, todos aquellos que se vean encuadrado en alguno de estos perfiles o tenga la posibilidad de aumentar su formación para encaminarse a alguno de estos puestos detallados anterioremente tendrán más opciones de acabar consiguiendo un contrato definido en la mayoría de empresas que andan buscando satisfacer sus necesidades laborales.

Suele ocurrir, comentan las grandes empresas consultadas en el informe al que hacemos referencia, que cuando les llegan referencias de algunos posibles candidatos a alguno de los huecos que tienen por cubrir, pues, o bien lo hacen sin la experiencia necesaria como para convertirse en el candidato idea al puesto, o bien aun dando con los requisitos a priori, acaba faltando cierta cualificación que los vuelve a dejar en la estacada del mercado laboral a la espera de un proyecto más humilde.

Empleabilidad: Aprender, aplicar y adaptar

En el apartado de las conclusiones de este informe se pone de manifiesto, después de recoger las impresiones sobre el mercado laboral y las opciones que este ofrece, que los distintos departamentos de recursos humanos coinciden en que “la empleabilidad depende menos de lo que ya sabes y más de lo que puedes aprender, aplicar y adaptar”.

Algo que debe resultar un aliciente tanto a estudiantes como a personas que determinados perfiles laborales que se encuadren con los sectores nominados más arriba y que puedan complementar su formación y sus conocimientos para acabar convirtiéndose en ese trabajador “buscado” a toda costa por el mercado laboral.

La Superbowl 51 deja estos números para la empresa, la publicidad y el marketing

Uno de los mayores espectáculos del mundo del deporte congrega y que congrega cada año a cientos de telespectadores alrededor del mundo en torno a la televisión es la Final de la NFL, más conocida como Superbowl.

En su edición número 51, la que midió a New Englad Patrios y a Atlanta Falcons en el estadio NRG de Houston, en Texas, los índices de audiencia se dispararon hasta un total de 111.300.000 personas al otro lado de la pequeña pantalla, convirtiéndose así en el cuarto más seguido de todos los tiempos.

Además de esta cifra de share o cuota de pantalla, y que ya indica la repercusión que tuvo todo lo relacionado con los patrocinios en esta fecha deportiva tan señalada, el resto de número que dejó el último partido de la temporada de la Liga Nacional de Football son de lo más llamativos e interesantes para el planeta publicidad y marketing.

Y es que, sin ir más lejos, el primer anuncio publicitario durante el tiempo dedicado al descanso en este choque, de treinta segundos de duración apenas, costó la friolera de cinco millones de dólares para un total de 400 millones en inversión publicitaria alrededor de este evento poco comparable a otros que suceden en el resto del globo.

Un día ‘D’ y hora ‘H’ para la publicidad pero también para otras industrias como la avícola que logró colocar la friolera de 1.300 alitas de pollo en el conjunto de los Estados Unidos, o para la cervecera, habiéndose consumido 52 millones de cajas de cerveza en todo el país norteamericano.

Una jornada de excesos que, provocó, un año más, que se multiplicaran las bajas para la empresa privada en todo Estados Unidos, ya que las cifras oficiales hablan de que nada más y nada menos que un millón y medio de ciudadanos de este país se tomara el día libre para así recuperarse poco a poco de la resaca de un día que tienen marcada en rojo en el calendario.

La resaca fue mucho más llevadera para el sector de las apuestas deportivas, ya que los informes al respecto hablan de cuatro mil setecientos millones de dólares movidos en cuestión de poco más de dos horas, de los que, ojo al dato, sólo el tres por ciento fue ‘oficial’.

Los millones que mueve la Superbowl

Con entradas a más de cinco mil dólares llegando hasta setenta mil las más caras en las zonas más exclusivas del estadio texano, la recaudación en boletos ascendió por encima de los 354 millones de dólares.

Como ven, una auténtica locura la que se siente por este deporte en todo Estados Unidos que, cada vez con más fuerza, va penetrando en otros países como es el nuestro, donde los registros de audiencia no paran de ir al alza en lo que a fútbol americano se trata, haciendo bueno el dicho que dice que “Cuando en Estados Unidos llueve, aquí gotea”. Pues eso, si quieren hacer negocio apuesten por la penetración de la Superbowl 52, la que se disputará en 2018.

Los cambios que preparan las principales redes sociales para este 2017

Año nuevo, vida nueva. En el caso para las grandes redes sociales que cuentan sus usuarios por centenares de millones, año nuevo, novedades sorprendentes de utilidad y fácil manejo para todos los perfiles de usuarios.

Y es que 2017 no va a ser una excepción en relación a los cursos pasados habiéndose anunciado distintas novedades de calado, tanto en Facebook, como en Twitter o Instagram, entre otras, que vamos a tratar de explicar a lo largo de esta entrada.

Con Facebook e Instagram como redes más activas, con Twitter a la baja y Snapchat perdiendo fuelle tras su mejor año, los objetivos de unas y otras son distintos, con el mismo denominados común, ganar en usuarios registrados… y aumentar el número de usuarios activos y la frecuencia de su interacción. Así lo exige su modelo de negocio.

En cuanto a la primera, la red social de Mark Zuckerberg, tras apostar en 2016 por los vídeos con la introducción de los vídeos en directo y las imágenes en 360°, ahora han llegado los vídeos en directo y en 360 grados para que los usuarios sigan ofreciendo las mejores experiencias a sus contactos. Algunos más mal pensados ven en esta apuesta por lo audiovisual tan potente la necesidad de parte de muchas de las empresas anunciantes y con perfiles en la red social que invierten partidas generosas en Facebook de mostrarse mucho más al detalle a sus futuros clientes. Sea como fuere, será la era del vídeo en Facebook.

La segunda en discordia, Instagram, potenciará la herramienta de Instagram Shopping, centrando gran parte de sus esfuerzos en mejorar la experiencia de los usuarios en este punto. En Instagram no son muy partidarios de renovar su imagen o en completar un menú de edición que consideran de lo más completo. La opción de incorporar detalles a los vídeos y fotos como sucede en Snapchat también arribará a lo largo de este nuevo curso en la red que más crece de todas las plataformas sociales.

Twitter, ¿el inicio del fin?

El cambio que se viva en Twitter podría no ser a nivel de usuario… al menos este año. Se espera que un gigante tecnológico acabe comprando en este 2017 la red social de los 140 caracteres y reestructure toda la estructura, valga la redundancia, de la plataforma en la que millones de usuarios pían y espían lo que otros vociferan día a día. Si esto se confirma, el cambio para 2018 sería radical. Veremos si ese giro en el plan con el que llegarían los compradores hace de ‘puntilla’ para acabar con ella o si, por contra, la reaviva después de un 2016 para olvidar.

Un futuro aún más incierto es el que se plantea para Periscope o Snapchat. El bajón de ‘Twitter’ en el caso de la primera y la absorción de usuarios por parte de Instagram en el caso de la segunda barruntan un más que complicado futuro cercano para ellas. En sus altas esferas ya saben que aquello de ‘renovar o morir’ les encaja como anillo al dedo. Pues eso.

Máster en Marketing Digital: Qué se estudia y qué salidas profesionales ofrecen

Si en todas las profesiones es necesario seguir formándose para no ser víctima de la obsolescencia y acabar siendo sobrepasado por aquellos colegas que no dejan de instruirse en los distintos campos que se van abriendo en cada sector a raíz de los nuevos estudios que se van conociendo en cada campo, en el marketing, este asunto aún resulta más imprescindible si cabe, teniendo en cuenta la velocidad a la que avanza la revolución tecnológica y en consecuencia las maneras en las que trabajan los profesionales de la mercadotecnia.

Una de las consecuencias directas de esta ‘obligación’ de no perder comba con todos los asuntos relacionados con el cambiante mundo del marketing digital es la cada vez mayor oferta en distintos centros de los Máster en Marketing Digital, dirigidos la mayoría de ellos a directivos, docentes, expertos en marketing que quieran orientar su carrera hacia el mundo digital, especialistas en un área digital que quieran adquirir una visión 360º del mundo online, emprendedores o autónomos que deseen lanzar su propio negocio, expertos en sectores offline que busquen adquirir una ventaja competitiva, profesionales de multinacionales que necesiten gestionar departamentos digitales y, claro está, también a los recién graduados en marketing, empresariales, comunicación audiovisual, publicidad y marketing, ciencias económicas o relaciones públicas que deseen ampliar sus conocimientos.

El objetivo de este tipo de cursos no es otro que el de poner al alcance de los alumnos del mismo todos los conocimientos posibles para que estos sean capaces de dibujar un plan o estrategia de marketing, llevarlo a cabo y evaluar y analizar las consecuencias derivadas del inicio de cualquier plan en cualquier tipo de organización.

Más concretamente, conseguir que los alumnos salgan del mismo con una imagen global del ecosistema de internet; dotarles de los conocimientos específicos de cada una de las disciplinas digitales; de la capacidad de profundizar en el manejo de herramientas de marketing digital, redes sociales, eCommerce o analítica web y de la experiencia en la digitalización de una empresa real a través de un proyecto.

Todos aquellos alumnos de un Máster en Marketing online deberían, pues, acabar sus estudios con las herramientas, conocimientos, habilidades y capacidades que los conviertan tras sus estudios en pasto del mercado laboral en puestos cualificados de esta área, máxime si tenemos en cuenta las cifras al alza – y que no dejan de crecer- en términos de inversión en la empresa privada en marketing digital en los últimos tiempos.

Y es que, aunque a algunos empresarios les ha costado, resulta muy difícil encontrar a uno que no tenga asimilado que internet es ya medio de comunicación más importante del presente y que lo va a ser aún más a corto, medio y largo plazo llevándoles a buscar a profesionales con formación superior en este medio para integrar en sus distintos departamentos de publicidad y marketing, cuando no en comunicación y otras áreas. SEO Manager, Social Media Manager, Business Intelligence Manager, Online Marketing Manager, Ejecutivo de cuentas On line, Responsable de ventas Online, Responsable de marketing Online o Consultor en marketing estratégico y digital son algunas de las salidas profesionales que ofrecen estos estudios.

Aunque las materias que se estudian en los distintos Máster en Marketing Digital no siempre son las mismas, suelen repetirse aquellas relacionadas con las estrategias de Marketing Digital, la elaboración de Planes de Marketing Digital, el Cliente Digital y CRM, la tecnología y la creatividad aplicada a este campo, además de otros muchos asuntos impartidos, todos ellos, por docentes y profesionales a través de clases magistrales que convierten estos Máster en no sólo un pozo de conocimientos, sino también en una experiencia capital para el futuro profesional de los asistentes.

Polémica por la utilización de una imagen machista en un cartel publicitario

Qué raro es cuando se habla de publicidad en los medios de comunicación generalistas y no es para dar un palo a algún publicitario o empresa que recurre a alguna acción de marketing agresiva en busca de llamar la atención. Pues bien, en esta ocasión, de nuevo vuelve a ser por este motivo y con razón.

Todo sucedía cuando, tras la jornada de Reyes, unos empresarios murcianos propietarios de una discoteca de la capital murciana decidían aceptar la propuesta de anunciar su próxima fiesta del día 13 de enero con un cartel rosa en el que aparecía una joven con gafas devorando un plátano, agregando en el cartel: “Os vamos a poner fuertes”.

Un reclamo que no era el único de este tipo ni de esta ronda de anuncios con la fruta de marras como protagonista ya que la misma discoteca, daba un paso más allá en su provocación y decidía de nuevo colocar a una guapa joven en la foto de su anuncio agarrando con la mano una banana y acompañando en esta ocasión al texto con un mensaje mucho más directo y machista que los anteriores: “La mujer que no cuida su plátano, viene otra y se lo come”.

Más allá de la chanza que provocó este serial de anuncios de la sala murciana en las redes sociales, no tardaron en llegar las críticas que, en primera instancia fueron recogidas por el grupo de Izquierda Unida de Murcia, y en segundo lugar por alumnas y otras mujeres que se sintieron agredidas por las imágenes y mensajes publicados y que decidieron unir sus fuerzas en la plataforma Change.org pidiendo nada menos que el cierre de la discoteca.

La razón que se argumentaba en esta petición a la que no dejan de sumarse adeptos rezaba lo siguiente: cada vez la mujer es utilizada por pubs y discotecas para conseguir clientes y aumentar las ventas. Su idea es sencilla: llenar el local de chicas ofreciéndoles entrada gratuita, creyendo así que los chicos acudirán por la presencia de estas. El método no parece respetar a ninguno”.

Las mujeres florero en el deporte

Esta polémica llega casi en paralelo a la que ha suscitado la desaparición de las mujeres en los podios de ciclismo y las explosivas paragüeras en los deportes del motor en Australia después de que el país oceánico haya alegado que no tiene sentido estar sufragando tratamientos a mujeres que sufren alteraciones como consecuencia de la imagen que se vende en los medios y la publicidad de la mujer, y al mismo tiempo permitiendo actos machistas de ese tipo.

La publicidad ha venido echando mano de estas imágenes toda la vida, si bien es verdad que poco a poco se ha ido enderezando con el paso del tiempo y cambio en la mentalidad de las personas. La desaparición de estas mujeres florero del deporte en Europa y de la publicidad sexista y denigrante está condenada a desaparecer. Antes, tocará seguir denunciando actitudes retrógradas y casposas como estas. Tiempo al tiempo, pero que no tarde.