Publicidad

Publicidad en Internet: Más inversión en 2016

Publicidad en internet

La inversión de publicidad en Internet en España ha crecido en 2016 hasta los 1.565,6 millones de euros, un 21,5% más con respecto a 2015, donde la inversión fue de 1.288,9 millones de euros. Así lo recoge el reciente estudio elaborado por IAB Spain en colaboración con PwC.

El grueso de inversión de publicidad digital se lo lleva Desktop y Mobile, con un total de 1.526,3 millones de euros de inversión. Le siguen Digital Signage (28,7 millones de euros), Audio Online (5,5 millones de euros) y por último la publicidad en Televisión Conectada (4,9 millones de euros).

Internet sigue siendo el segundo medio, por detrás de la televisión, donde más se invierte en publicidad, tal y como señala el estudio publicado por IAB Spain. De hecho, la publicidad en Internet sigue incrementándose año tras año, siguiendo muy de cerca a la publicidad en televisión, que en 2016 ha sido de 2,121,9 millones de euros.

La inversión publicitaria en Desktop y Mobile ha supuesto en 2016 un total de 1.526,3 millones de euros de inversión. Concretamente, se ha invertido en vídeo 158,6 millones de euros, en publicidad display 548,1 millones de euros, y en publicidad search 783,6 millones de euros.

Y aunque la publicidad en Mobile haya supuesto un 5,8% del total (90 millones de euros), se ha producido un incremento (un 7,2%) en publicidad en Internet en este tipo de dispositivos con respecto a 2015.

Los sectores que más han invertido en publicidad en Internet en el año 2016 ha sido el sector de la automoción (35%), belleza e higiene (10%), empresas de telecomunicaciones (9%) y finanzas y seguros (9%). Por otra parte, los anunciantes principales en 2016 en inversión publicitaria digital en España han sido El Corte Inglés, Grupo Telefónica y Renault.

Por tanto, cada año la inversión en publicidad digital y publicidad en Google (search) se incrementa, mientras que en otros medios como pueden ser la radio o diarios se mantiene o incluso bajan. Grandes y pequeñas empresas han visto así en Internet un buen medio en el que invertir en publicidad.

Qué convierte a una agencia de marketing digital en exitosa

No hay agencia de marketing que se precie que no aspire, desde su creación, a ser cada vez más grande y a ir acogiendo proyectos cada vez más ambiciosos. Muchas de las agencias de mercadotecnia, sobre todo las locales, acaban asumiendo un rol menor al comprobar que para las grandes firmas hay una especie de ‘coto cerrado’ de agencias que juegan la Champions y se codean con los mejores contratos. Sin embargo, y aún en ese caso, hay lo cierto es que a distintas escalas hay distintos factores que son capaces de desequilibrar la balanza en favor de una agencia (grande o pequeña) de éxito, y otra condenada a morir.

Después de muchos libros, más charlas y unos cuantos años de experiencia, parece que casi todos los cabezas visibles de agencias de publicidad y marketing que han acabado triunfando han coincidido en que hay tres factores que acaban determinando el éxito y el fracaso. Vamos pues a verlos.

Una agencia, exitosa o no, necesita facturar para subsistir. Pero, para facturar más, sin importar cualquier cuestión, y tras ello encaminarse al éxito, necesita respetar siempre los tiempos de sus clientes.

El cumplimiento firme de los tiempos

Para todos nos entendamos. Si uno cliente nos pide tener un trabajo listo para una semana, todo el empeño de la agencia debe ponerse en tenerlo listo, como máximo, en cinco jornadas. Si somos capaces de satisfacer las necesidades de nuestros clientes y hacerlo a la mayor velocidad posible, sin que esto suponga ninguna tara por el camino, será cuestión de tiempo que las recomendaciones se multipliquen y la confianza aumente dentro del sector.

Solucionar los problemas de los clientes es capital y el tiempo apremia, especialmente en según qué firmas de según qué nichos o ciudades. Para solventarlos, es posible que tengamos que hacer más horas que el reloj y exprimir todo lo que tenemos dentro, a cambio, lo que nos llegará será mucho más trabajo.

Cabe tener en cuenta que el tiempo es oro para las firmas con las que trabajamos y que, a menudo, estas son de mecha muy corta. Tener esto claro nos ayudará a mejorar la cuenta de resultados.

Relación con el cliente

Si en algo coinciden casi todos los clientes que acuden a una agencia es en la necesidad de que se trate su caso como ni hubiera otro. Conseguir esto no es sencillo, pero tampoco es imposible. Si hay algo que no podemos descuidar es el capítulo de la atención al cliente. Tener una persona encima del proyecto y un sistema de respuesta lo más rápido posible vía telefóno, mail, chat o WhatsApp nos ayudará a parecer lo más cercanos posible.

Trabajar codo a codo con ellos es básico si no se quieren sorpresas de última hora, tanto en la fase de negociación como en la posibilidad de ampliar plazos.

Relacionado con este asunto es capital brindar la máxima seguridad para generar la máxima confianza en nuestra agencia, sus capacidades y en sus intenciones, más allá de lo que el contrato les permite.

Valor añadido

Por último, hay que tener claro que la competencia es feroz y que hay que ser mejor que nuestra competencia, o en tiempos, o en precio o en capital humano (atención, confianza, creatividad…). Para ello es necesario saber cuáles son los puntos más fuertes y más débiles de la competencia e intentar superarla ofreciendo algo que nadie ofrezca que sea interpretado como muy útil por nuestros clientes.

La Superbowl 51 deja estos números para la empresa, la publicidad y el marketing

Uno de los mayores espectáculos del mundo del deporte congrega y que congrega cada año a cientos de telespectadores alrededor del mundo en torno a la televisión es la Final de la NFL, más conocida como Superbowl.

En su edición número 51, la que midió a New Englad Patrios y a Atlanta Falcons en el estadio NRG de Houston, en Texas, los índices de audiencia se dispararon hasta un total de 111.300.000 personas al otro lado de la pequeña pantalla, convirtiéndose así en el cuarto más seguido de todos los tiempos.

Además de esta cifra de share o cuota de pantalla, y que ya indica la repercusión que tuvo todo lo relacionado con los patrocinios en esta fecha deportiva tan señalada, el resto de número que dejó el último partido de la temporada de la Liga Nacional de Football son de lo más llamativos e interesantes para el planeta publicidad y marketing.

Y es que, sin ir más lejos, el primer anuncio publicitario durante el tiempo dedicado al descanso en este choque, de treinta segundos de duración apenas, costó la friolera de cinco millones de dólares para un total de 400 millones en inversión publicitaria alrededor de este evento poco comparable a otros que suceden en el resto del globo.

Un día ‘D’ y hora ‘H’ para la publicidad pero también para otras industrias como la avícola que logró colocar la friolera de 1.300 alitas de pollo en el conjunto de los Estados Unidos, o para la cervecera, habiéndose consumido 52 millones de cajas de cerveza en todo el país norteamericano.

Una jornada de excesos que, provocó, un año más, que se multiplicaran las bajas para la empresa privada en todo Estados Unidos, ya que las cifras oficiales hablan de que nada más y nada menos que un millón y medio de ciudadanos de este país se tomara el día libre para así recuperarse poco a poco de la resaca de un día que tienen marcada en rojo en el calendario.

La resaca fue mucho más llevadera para el sector de las apuestas deportivas, ya que los informes al respecto hablan de cuatro mil setecientos millones de dólares movidos en cuestión de poco más de dos horas, de los que, ojo al dato, sólo el tres por ciento fue ‘oficial’.

Los millones que mueve la Superbowl

Con entradas a más de cinco mil dólares llegando hasta setenta mil las más caras en las zonas más exclusivas del estadio texano, la recaudación en boletos ascendió por encima de los 354 millones de dólares.

Como ven, una auténtica locura la que se siente por este deporte en todo Estados Unidos que, cada vez con más fuerza, va penetrando en otros países como es el nuestro, donde los registros de audiencia no paran de ir al alza en lo que a fútbol americano se trata, haciendo bueno el dicho que dice que “Cuando en Estados Unidos llueve, aquí gotea”. Pues eso, si quieren hacer negocio apuesten por la penetración de la Superbowl 52, la que se disputará en 2018.

Polémica por la utilización de una imagen machista en un cartel publicitario

Qué raro es cuando se habla de publicidad en los medios de comunicación generalistas y no es para dar un palo a algún publicitario o empresa que recurre a alguna acción de marketing agresiva en busca de llamar la atención. Pues bien, en esta ocasión, de nuevo vuelve a ser por este motivo y con razón.

Todo sucedía cuando, tras la jornada de Reyes, unos empresarios murcianos propietarios de una discoteca de la capital murciana decidían aceptar la propuesta de anunciar su próxima fiesta del día 13 de enero con un cartel rosa en el que aparecía una joven con gafas devorando un plátano, agregando en el cartel: “Os vamos a poner fuertes”.

Un reclamo que no era el único de este tipo ni de esta ronda de anuncios con la fruta de marras como protagonista ya que la misma discoteca, daba un paso más allá en su provocación y decidía de nuevo colocar a una guapa joven en la foto de su anuncio agarrando con la mano una banana y acompañando en esta ocasión al texto con un mensaje mucho más directo y machista que los anteriores: “La mujer que no cuida su plátano, viene otra y se lo come”.

Más allá de la chanza que provocó este serial de anuncios de la sala murciana en las redes sociales, no tardaron en llegar las críticas que, en primera instancia fueron recogidas por el grupo de Izquierda Unida de Murcia, y en segundo lugar por alumnas y otras mujeres que se sintieron agredidas por las imágenes y mensajes publicados y que decidieron unir sus fuerzas en la plataforma Change.org pidiendo nada menos que el cierre de la discoteca.

La razón que se argumentaba en esta petición a la que no dejan de sumarse adeptos rezaba lo siguiente: cada vez la mujer es utilizada por pubs y discotecas para conseguir clientes y aumentar las ventas. Su idea es sencilla: llenar el local de chicas ofreciéndoles entrada gratuita, creyendo así que los chicos acudirán por la presencia de estas. El método no parece respetar a ninguno”.

Las mujeres florero en el deporte

Esta polémica llega casi en paralelo a la que ha suscitado la desaparición de las mujeres en los podios de ciclismo y las explosivas paragüeras en los deportes del motor en Australia después de que el país oceánico haya alegado que no tiene sentido estar sufragando tratamientos a mujeres que sufren alteraciones como consecuencia de la imagen que se vende en los medios y la publicidad de la mujer, y al mismo tiempo permitiendo actos machistas de ese tipo.

La publicidad ha venido echando mano de estas imágenes toda la vida, si bien es verdad que poco a poco se ha ido enderezando con el paso del tiempo y cambio en la mentalidad de las personas. La desaparición de estas mujeres florero del deporte en Europa y de la publicidad sexista y denigrante está condenada a desaparecer. Antes, tocará seguir denunciando actitudes retrógradas y casposas como estas. Tiempo al tiempo, pero que no tarde.