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Los problemas en los adultos derivados del uso de las redes sociales

A diferencia de lo que ocurre con nuestros más mayores, y ya ajenos por cuestiones evidentes del mundo online, al menos en profundidad, y de lo que sucede con los más jóvenes, nativos digitales y cuyo control sobre los dispositivos con acceso a internet es asombroso, los que estamos en la franja intermedia estamos a caballo entre unos y otros, dependiendo de nuestro interés en manejarnos en el mundo 2.0.

Con dejes propios de los mayores, pero con todo el interés del mundo en sacar el máximo partido a internet y sus tremendas opciones, como decía el filósofo italiano Mario Gramsci, nosotros, estamos viviendo una transición en la que lo viejo no se acaba de marchar y lo nuevo no acaba de llegar. Ese es el tiempo en el que nos ha tocado vivir.

Es precisamente este grupo de adultos sobre el que ha puesto el foco un grupo científicos de la Escuela de Medicina de la Universidad de Pittsburgh, en Estados Unidos en uno de sus últimos estudios en el que han querido analizar el uso que hacemos de las redes sociales y las consecuencias que se derivan de este.

Tal y como ha revelado el American Journal of Preventive Medicine, donde se ha publicado la investigación a la que hacemos referencia, a diferencia de lo que se puede creer, el uso de las las redes sociales no ayuda a reducir el aislamiento social, sino todo lo contrario. Y es que en sus conclusiones eran muy claros: “cuanto más tiempo utiliza un adulto joven las redes sociales, más probable es que se sienta socialmente aislado”. Ahí es nada.

Un asunto que no resulta baladí si tenemos en cuenta la relación existente entre el aislamiento social y el riesgo de mortalidad más elevado registrado en los individuos que optan por desvincularse de sus círculos de amistades y familiares para emprender la aventura de vivir en solitario.

El director del Centro para la Investigación en Medios, Tecnología y Salud y vicerrector adjunto de Salud y Sociedad en la Escuela de Ciencias de la Salud de la Universidad de Pittsburgh, Brian A. Primack, firmaba este estudio en el que han tomado parte 1.787 adultos de entre 19 y 32 años.

En números, aquellos voluntarios que dedicaban más de dos horas al día a las RRSS tenían el doble de probabilidades de aislamiento social en relación a aquellos que pasaban menos de media hora en ellas cada jornada. Por otro lado, aquellos individuos que accedían a varias plataformas de medios sociales alredeedor de 60 veces a la semana incrementaban hasta el triple de las probabilidades de sufrir aislamiento social en contra posición a los que lo hacían una cantidad inferior a las nueve veces por semana.

Las redes sociales más usadas

Otra de las conclusiones que se obtenían venía a decir que, en la actualidad, se puede hablar únicamente del uso masivo de once plataformas sociales en la franja de edad citada y en Estados Unidos, siendo estas Facebook, YouTube, Twitter, Google Plus, Instagram, Snapchat, Reddit, Tumblr, Pinterest, Vine y LinkedIn.

¿Cómo ganan dinero las redes sociales?

No hay empresa privada cuya última razón social y fin por el que es creada no sea generar beneficios. Algo que afecta a todas las esferas y también a la digital, siendo las redes sociales uno de esos nichos tan impenetrable como lucrativo para los empresarios de éxito que se esconden tras los grandes y consabidos nombres.

Como en casi la totalidad del mundo online, y más allá de que existan vías alternativas como las que proporciona el ecommerce y las derivadas de la presencia en internet a través del marketing, lo que convierte en tremendamente lucrativas a las plataformas sociales más exitosas es la inserción de publicidad en sus distintos menús.

Algo que, muchas de las nuevas redes sociales o Apps no tienen, seguro se han dado cuenta no parece afectarles. Al menos por ahora. Y es que, mientras se acaba de definir y perfilar el modelo de negocio de una startup, el objetivo a corto y medio plazo es el de contar con el máximo número de usuarios, lo que no sólo garantizará la presencia de bloques publicitarios o ventas que permitan mucho margen, sino que en el caso de una futura venta las colocará en una posición preferencial para obtener a cambio de su cesión cantidades prohibitivas para la mayoría de los humanos.

Así pues, una vez se han captado y fidelizado un buen puñado de usuarios, el valor de estas se multiplica y permite pasar de banners al marketing, de aquí al ecommerce y de aquí a ofrecer productos o servicios propios, en función de los objetivos marcados y de los cambios que los mismos usuarios pueden ir realizando en base a su experiencia.

Así se lucran las redes sociales más famosas

En el caso de Facebook, estos cuentan, según los últimos datos, con la friolera de 1.230 millones usuarios únicos diarios lo que le ha valido a la red social por excelencia unos ingresos de 27.638 millones de dólares, siendo algo más del 97% obtenidos a través de la publicidad.

Otra de las más concurridas, como es el caso de Twitter, con un número de usuarios que se maneja alrededor de los 320 millones viene ingresando alrededor de 720 millones de dólares, de los que, ojo al dato, 79 millones están relacionados con la venta y distribución de datos, lo que la convierte en uno de los mayores proveedores de Big Data del globo. Según varios analistas, es cuestión de tiempo que esta sea adquirida por otra mayor con el objetivo de multiplicar los ingresos percibidos de sus más de 300 millones de todo el mundo.

En cuanto a WhatsApp, la App de mensajería gratuira online con más usuarios del globo, y aunque fuera comprada por Facebook por 20.000 millones de dólares, todavía no resulta rentable. Algo que por ahora no parece preocupar a Mark Zuckerberg y al resto de su equipo, sabedores de que sus más de 1.000 millones de usuarios únicos son todo un valor seguro. Algunos creen que se cuentan los días para que esta comience a insertar publicidad en la aplicación.

Discover people: ¿El nuevo Tinder de Facebook?

Si hay un tipo de herramientas que se han llevado el gato al agua y no paran de ir, sino al alza, desde la irrupción de internet en la mayoría de países en Occidente esas son las relacionadas con las citas y destinadas a encontrar pareja.

Tras el estallido de Tinder, la App móvil más usada en el mundo para encontrar pareja, Facebook parece haber tomado nota y querer su parte del pastel en este asunto, tal y como ha demostrado con la presentación de la nueva funcionalidad ofertada en esta red social y denominada ‘Discover people’, ‘Conoce gente’, en español.

Aunque de momento sólo está funcionando a pleno rendimiento en Nueva Zelanda y Australia, donde analizan los puntos fuertes y débiles de la herramienta antes de lanzarla en el resto del mundo cuando supere la fase beta, lo que es seguro es que la red social de Mark Zuckerberg ha decidido hacer ‘All In’ al sector de las citas.

¿Cómo funciona Discover People de Facebook?

Anclada en el menú de herramientas normal de nuestro perfil, para acceder a ‘Discover People’ tan sólo tendremos que acceder a la sección de ‘Acerca de’ y actualizar la biografía tal y como se nos indique para que así esta herramienta pueda disponer de todo lo necesario para funcionar.

Tras este punto se nos mostrará una lista de perfiles de usuarios que tienen previsto asistir a eventos en los que previamente nosotros ya hemos mostrado interés o confirmado nuestra presencia.

De la misma manera sucederá con las personas que viven en la misma localidad que nosotros, y que según nuestros deseos, nos irán presentando, perfil a perfil, siempre y cuando el otro usuario también disponga de su perfil actualizado para ‘Discover People’.

Otros usuarios que nos serán mostrados, y que promete dar mucho juego, es el de aquellos que la herramienta detecte trabajan como compañeros de trabajo nuestros.

Con todas estas sugerencias será cada usuario el que elija a quién quiere conocer a través del envío de un mensaje personal en el que se podrá plantear un cita. En este sentido, la red social ha querido dejar claro que hasta entonces, la única información de la que se podrá disponer será aquella que tengamos marcada como ‘pública’ en nuestro menú de ‘privacidad’.

La idea es, pues, que a través de ‘Discover People’ cada usuario actualice su perfil y posteriormente vaya cotejando personas con intereses similares o que puedan estar cerca la una de la otra con la idea de juntar por afinidades a los distintos usuarios de esta aplicación.

En cuanto a la fecha de llegada al resto del mundo todavía no hay nada oficial, si bien se espera que esta se produzca a lo largo de este año después de que, tras un par de meses de actividad en los dos principales países de Oceanía, se detecte qué funciona, qué no, qué se puede mejorar y cómo conseguir que ‘Discover People’ se convierta en una herramienta imprescindible para los usuarios de la red social Facebook.

Los cambios que preparan las principales redes sociales para este 2017

Año nuevo, vida nueva. En el caso para las grandes redes sociales que cuentan sus usuarios por centenares de millones, año nuevo, novedades sorprendentes de utilidad y fácil manejo para todos los perfiles de usuarios.

Y es que 2017 no va a ser una excepción en relación a los cursos pasados habiéndose anunciado distintas novedades de calado, tanto en Facebook, como en Twitter o Instagram, entre otras, que vamos a tratar de explicar a lo largo de esta entrada.

Con Facebook e Instagram como redes más activas, con Twitter a la baja y Snapchat perdiendo fuelle tras su mejor año, los objetivos de unas y otras son distintos, con el mismo denominados común, ganar en usuarios registrados… y aumentar el número de usuarios activos y la frecuencia de su interacción. Así lo exige su modelo de negocio.

En cuanto a la primera, la red social de Mark Zuckerberg, tras apostar en 2016 por los vídeos con la introducción de los vídeos en directo y las imágenes en 360°, ahora han llegado los vídeos en directo y en 360 grados para que los usuarios sigan ofreciendo las mejores experiencias a sus contactos. Algunos más mal pensados ven en esta apuesta por lo audiovisual tan potente la necesidad de parte de muchas de las empresas anunciantes y con perfiles en la red social que invierten partidas generosas en Facebook de mostrarse mucho más al detalle a sus futuros clientes. Sea como fuere, será la era del vídeo en Facebook.

La segunda en discordia, Instagram, potenciará la herramienta de Instagram Shopping, centrando gran parte de sus esfuerzos en mejorar la experiencia de los usuarios en este punto. En Instagram no son muy partidarios de renovar su imagen o en completar un menú de edición que consideran de lo más completo. La opción de incorporar detalles a los vídeos y fotos como sucede en Snapchat también arribará a lo largo de este nuevo curso en la red que más crece de todas las plataformas sociales.

Twitter, ¿el inicio del fin?

El cambio que se viva en Twitter podría no ser a nivel de usuario… al menos este año. Se espera que un gigante tecnológico acabe comprando en este 2017 la red social de los 140 caracteres y reestructure toda la estructura, valga la redundancia, de la plataforma en la que millones de usuarios pían y espían lo que otros vociferan día a día. Si esto se confirma, el cambio para 2018 sería radical. Veremos si ese giro en el plan con el que llegarían los compradores hace de ‘puntilla’ para acabar con ella o si, por contra, la reaviva después de un 2016 para olvidar.

Un futuro aún más incierto es el que se plantea para Periscope o Snapchat. El bajón de ‘Twitter’ en el caso de la primera y la absorción de usuarios por parte de Instagram en el caso de la segunda barruntan un más que complicado futuro cercano para ellas. En sus altas esferas ya saben que aquello de ‘renovar o morir’ les encaja como anillo al dedo. Pues eso.